本文摘要:当地时间2018年2月1日,Alphabet公布了2017年12月31日累计的上季度财务报告和2017年全年财务报告。

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当地时间2018年2月1日,Alphabet公布了2017年12月31日累计的上季度财务报告和2017年全年财务报告。这份财务报告的公布,对于Alphabet来说,心中有两点:一是Alphabet再次成为年收入高达1000亿元的公司,二是Alphabet(及其前身谷歌)进入第三任董事长约翰l轩尼诗。

可以说这份财务报告对于Alphabet来说是有节点意义的。一份漂亮的财报数据我们来看看Alphabet的2017年第四季度及全年财报关键数据:第四季度总营收323.23亿美元,同比快速增长24%;营业利润76.64亿美元,净亏损30.2亿美元;2017年总收入1108.55亿美元,年利润总额126.62亿美元;从这两组数据来看,Alphabet在2017年第四季度仍然保持了高达20%的收入增长率,这与Alphabet收入快速增长的趋势是一致的。运营利润为76.64亿美元,显示了Alphabet持续强劲的盈利能力。

不过和微软、英特尔等公司差不多。由于2017年12月特朗普税制改革法案的影响,Alphabet在第四季度财报中计算出约99亿美元的税收支出;反映在财务报告中,Alphabet在第四季度净亏损30.2亿美元。如果计入这部分税收支出,2017年第四季度净利润错收68.8亿美元,比去年同期下降29%。

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某种程度上,如果把99亿美元的税收支出考虑进去,Alphabet前年的利润总额错了225亿美元,比去年多了15.83%。总的来说,这仍然是一套漂亮的财务报告数据。广告收入仍占Alphabet总收入的大头,谷歌占据主导地位;今年不值一提。

谷歌的收入为319.14亿美元,占Alphabet总收入的98.73%。但其他投注的收入较去年同期增长迅速,带来的净亏损有所增加。

从谷歌的收入来看,广告收入仍占Alphabet总收入的84.23%。可见,广告收入仍然是整个Alphabet的收入支柱;然而,与前几个季度相比,这一比例已经大于。在此,Alphabet季度收益报告中广告收入占比如下(以百分比计):从上图可以仔细观察到以下趋势:虽然广告收入占比仍然较高,但整体情况在逐渐上升。趋势;受业务季节性影响,每年第四季度广告收入占比低于;2015年第4季度至2016年第4季度,广告收入占比仅次于,增长3.5%;2017年第4季度广告收入占比较2016年第4季度有所上升,但幅度有限,仅为1.71%。

结合Alphabet近三年的业务发展,可以解释以上趋势。首先,对于Alphabet这样的巨头来说,虽然广告收入有所加强和强势,但往往会出现收入来源过于单一的问题,这对Alphabet的长期发展是一个不利因素,这也是Alphabet(或者谷歌)想要扩大业务类型,减少收入渠道来源的原因。财务报告反映,Alphabet广告收入占比持续上升;但总体来说,这种上升趋势并不是特别显著,还有待向前推进。

其中关键的一点是,2016年10月4日,Google宣布推出Google Pixel手机和Google Home智能音箱,将在下一个圣诞季发布;考虑到此类硬件产品在发布最初几个月的需求仅次于谷歌,因为谷歌硬件业务带来的影响在2016年第四季度财务报告中尤为明显。这正好印证了2015年第4季度到2016年第4季度广告收入3.5%的变化。但令人惊讶的是,2017年10月4日,谷歌发布了很多硬件产品,如Pixel 2、Google Home Mini/Max、Pixelbook等。

但这些产品并没有像去年一样改变第四季度的收入结构(1.71%)。鉴于谷歌早期回应称Google Home系列在圣诞季销量百万,(微信官方账号:)由此可以推断出一个结论:Google Pixel 2和Pixelbook的销量都不是很好,Pixel 2的销量也不如第一代Google Pixel。

如果说第一代Google Pixel销量不佳是受产能严重不足的影响,那么Pixel 2销量不佳更多是由于产品质量的原因。Pixel 2发布后,该产品因各种质量问题多次被用户曝光;虽然Pixel 2拥有谷歌优秀的软件生态和Pixel Visual Core芯片的硬件保护,但似乎这并没有改变用户对Pixel 2品控的负面印象,从而最终影响到Pixel 2的销量。

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考虑到谷歌去年以11亿美元的价格引进了HTC的许多硬件人才和技术专利,并且此次收购已经完成,预计此次收购不会体现出2018年谷歌硬件产品的宝贵回报。另外,谷歌在广告业务上压力很大。

与去年相比,提供Google广告流量的成本有所增加,其占Google广告收入的比例从2016年第4季度的22%快速上升到2017年第4季度的24%。此外,与去年第四季度相比,谷歌广告的收费点击量下降了43%,但平均页面成本增加了14%。Alphabet的新[三巨头]宣布了这份财务报告,Alphabet已经步入其新主席约翰L轩尼诗的行列。

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约翰l轩尼诗,66岁,是美国计算机科学和商业界的知名人物。曾任斯坦福大学校长,斯坦福大学是谷歌两位创始人的母校,——;他于2004年重新加入谷歌董事会,并于2007年担任独立国家董事。

但是,必须注意的是,约翰l .轩尼诗不是续任执行主席(注意他接手的埃里克施密特的职位是续任执行主席);换句话说,他会过多参与Alphabet和Google在公司层面的清晰管理,他对Alphabet的意义似乎是一个备受推崇的符号。的确,字母表也一定是这样一个人物。

但埃里克施密特的辞职对Alphabet的管理层变动影响更大。十几年来,职业经理人埃里克施密特(Eric Schmidt)和谷歌两位创始人拉里佩奇(Larry Page)和谢尔盖布林(Sergey Brin)都沦为谷歌的三巨头。在过去的十年里,他们共同引导了谷歌从互联网到移动互联网的发展。当Alphabet前执行主席埃里克施密特(Eric Schmidt)退出管理层时,他真的开始扭转Alphabet的局面。

除了拉里佩奇和谢尔盖布林之外,谷歌的两位创始人桑德尔皮帅也是Alphabet的董事会成员(2017年7月24日)和谷歌的首席执行官。是的,拉里佩奇、谢尔盖布林和桑德尔皮帅已经将字母表中的三巨头纳入了新时代。他们掌管着人工智能时代的字母表,掌控着这个巨人的未来。

值得一提的是,他们三人分别出生于1973年、1973年和1972年,都在斯坦福大学读书,年龄相仿。当然,最重要的是他们已经45岁以上了,已经足够成熟,可以力挽狂澜大船Alphabet了。允许禁止发表的原创文章。

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